Pour le printemps/été 2025, nous sommes allés à Lanzarote avec un projet ouvert et une intention claire : laisser le lieu - et notre équipe - façonner l'histoire. Par la suite, un processus de sélection à plusieurs niveaux s'est mis en place. Pas uniquement des images, mais des objets, des impressions, et des moments partagés. Voici un aperçu des coulisses de la campagne et de la façon dont l'histoire a pris vie, une scène à la fois.
Le voyage à Lanzarote a suscité une curiosité intense pour l'île et nous a poussés à créer un récit allant au-delà de notre concept initial, qui tournait principalement autour de l'eau. Au fur et à mesure que nous explorions le paysage, il est devenu évident que ce qui est vraiment caractéristique de Lanzarote devait faire partie de l'histoire.
Ce n'est pas seulement qu'une île pratique - entourée d'eau, pas loin de chez nous, avec un climat fiable. Sa nature est exceptionnelle, au delà de nos espérances, alors même que j'écris ces lignes. Et cela mérite d'être vu, considéré et respecté.
Nous avons passé cinq jours sur l'île avec une équipe de onze personnes. Plutôt que de suivre un projet bien précis, nous nous sommes laissés guider par le lieu. Nous avons apporté un concept, un sentiment, et l'avons confié à nos talents. Ils ont choisi la façon de porter les bijoux, avec quoi les assortir et la manière de se déplacer dans chaque scène.
Au gré de nos déplacements, nous avons commencé à rassembler de petites choses, des fragments de l'île qui nous semblaient importants. Une petite feuille, une pierre volcanique, des morceaux de bois flotté. Ils ont trouvé leur place sur le tournage, utilisés non pas comme des accessoires stylisés, mais comme une partie de l'endroit où nous nous trouvions. Nous avons également recueilli des récits - des moments de calme, des réflexions personnelles, les observations de l'équipe. Ces éléments contribuent à façonner ce qu'est devenu SS25 : une histoire qui reste ouverte et qui continue à se dévoiler.
Nous avons abandonné la structure. Nous nous sommes fiés à notre intuition. Ce qui s'est passé n'a été ni dirigé ni mis en scène. C'était honnête. Chaque personne a naturellement joué son rôle - sans se mettre en scène, juste en étant.
Notre objectif est toujours de créer des images qui inspirent. Et ici, les bijoux ont intégré cette rythmique. Choisis dans l'instant. Portés de manière personnelle.
C'est ce que Blush représente : des pièces intemporelles 14k qui vivent avec vous. Des bijoux à porter tous les jours, non pas parce qu'ils sont à la mode, mais parce qu'ils durent. La portabilité et la polyvalence sont essentielles. Et nous aimons voir comment les femmes se les approprient.
"En partant, débarrassez-vous de l'inutile et profitez du présent."
C'est l'essence même de la campagne SS25. Une collection façonnée par le temps, l'espace et la présence. Quelque chose qui semble réel. 
