Maaike Riemens, propriétaire du studio de création Everyday Aesthetics, basé à Amsterdam, a embarqué pour un voyage créatif à Lanzarote pour notre campagne SS25. En se plongeant dans le paysage particulier de l'île, Maaike a rassemblé matériaux et inspiration, tout en traduisant les histoires personnelles et les expériences de l'équipe pendant le tournage en récits visuels captivants. Dans cette interview, elle nous parle de son processus créatif, des défis et des satisfactions du travail sur place et de la manière dont l'environnement de Lanzarote a influencé son travail.
Pouvez-vous nous parler un peu de vous et nous expliquer comment votre parcours créatif vous a amenée à travailler comme vous le faites aujourd'hui ?
Je m'appelle Maaike Riemens et je dirige un studio de création, Everyday Aesthetics à Amsterdam. Depuis mon enfance, j'ai toujours été fascinée par les magazines et les vieux albums de photos de famille. J'avais un classeur rouge et je me souviens avoir passé des heures à découper des images et à les coller, créant ainsi mes petits univers personnels. J'ai su très tôt que je voulais travailler dans la mode. Après avoir suivi une formation dans la mode à Amsterdam, j'ai travaillé pour une marque de mode pendant quelques années. La société se développait rapidement et j'avais l'impression d'être sur un terrain de jeu où je pouvais explorer tous les aspects du fonctionnement d'une société de mode. J'ai beaucoup appris, de la conception aux shootings photo, et la présentation des collections, j'ai pu vivre l'expérience du cycle créatif complet. Quand j'ai commencé à travailler en freelance, j'ai réalisé que la création d'images était ma véritable passion. J'aime raconter des histoires (visuelles), en commençant par des recherches et en construisant un récit qui correspond à l'identité d'une marque.
Pendant la pandémie, quand tout tournait au ralenti, j'ai eu l'opportunité de travailler sur un numéro spécial de Vogue. Ce numéro laissait libre cours aux collages, aux artworks et à la poésie, et avec une petite équipe extraordinaire, nous avons créé quelque chose de libre et créatif. Après la publication de mes collages dans Vogue, de nouvelles collaborations créatives ont vu le jour et la réalisation de collages est devenue un élément essentiel de mon style de création d'images.
Pouvez-vous nous en dire plus sur votre processus créatif et la manière dont vous abordez vos projets ?
Je collectionne beaucoup de livres sur la photo, j'aime visiter les musées, voyager et m'inspirer des moments du quotidien. La curiosité est au cœur de tout ce que j'entrentreprends ; c'est l'étincelle qui nourrit chaque projet. Avant de commencer, j'aime toujours me plonger dans des recherches approfondies sur la marque. Quand j'élabore des concepts de shooting, c'est un mélange de recherche (observer ce qui se passe dans le monde et ce qui est important pour la marque) et d'espace de liberté créative. Trouver des idées et des ambiances est un processus très intuitif.
Quand je travaille sur des artworks et des collages, c'est à 100 % par intuition, et c'est exactement ce que j'aime !
J'imprime des images, je rassemble toutes sortes de papiers et de crayons et je laisse libre cours à mon imagination (comme un enfant). Bien souvent, les plus belles choses arrivent par accident : quand la cartouche d'encre est presque vide et que l'écriture est pâle, ou quand un flacon d'encre se renverse et laisse une grosse tache. Ces petits accidents conduisent souvent aux résultats les plus surprenants et les plus beaux. Ces imperfections ouvrent la voie à des créations surprenantes et significatives.
Quand j'ai travaillé avec Blush et son équipe, j'ai immédiatement ressenti une forte connexion. Cela m'a donné envie de créer un journal qui reflète tout le plaisir et l'amour qui ont accompagné ce voyage. Nous espérons que tous ceux qui verront ces images et ces artworks auront envie de partir eux aussi à la découverte du monde.
Quel artwork du shooting Blush à Lanzarote préférez-vous, et pourquoi ?
Je n'ai pas de préférence particulière, pour moi c'est le journal dans son ensemble qui rend ce projet vraiment spécial. Ce qui compte, c'est de raconter une histoire. Lanzarote était un lieu tellement inspirant, comme je n'en avais jamais vu auparavant. Ce que j'ai trouvé le plus intéressant, c'est de retranscrire cette ambiance dans le journal, avec les expériences personnelles de chacun. Il reflète à quel point ce voyage a été incroyable et à quel point nous nous sommes tous sentis inspirés en créant cette histoire ensemble.
Quels sont vos indispensables en voyage, les objets que vous avez toujours avec vous et dont vous ne pouvez pas vous passer ?
Je suis connue pour avoir toujours des sacs de paille (été comme hiver), j'en ai de toutes tailles. Je pense que c'est un de mes essentiels. Je voyage toujours avec des carnets et des crayons. Idéal pour les notes et les gribouillages. J'aime les bijoux, ça va très bien avec Blush. Toujours le même collier, quand on ne peut pas emmener beaucoup de vêtements, on a toujours quelque chose de beau sur soi.
Pareil pour les rouges à lèvres, j'en ai tellement et dans chaque sac il y en a 1 ou 2. Pour moi, c'est un moyen simple de me sentir bien dans ma peau, d'autant plus que j'aime voyager léger.
Plus tard, y a-t-il des thèmes ou des concepts que vous aimeriez explorer dans de futurs projets ?
Je suis très satisfaite de mon travail et des personnes inspirantes avec lesquelles je collabore. La création du journal pour Blush a été très amusante, et j'ai vraiment apprécié le process !
Cela dit, j'ai toujours des idées plein la tête. Depuis un certain temps, je rêve de créer un petit livre ou un magazine présentant mes propres artworks et collages. Pour moi, il ne s'agit pas seulement de créer, mais aussi de poursuivre le voyage de découverte, de recherche et de connexion avec les autres. Tant que je pourrai continuer à explorer, à partager et à donner vie à des idées, je me sentirai incroyablement chanceuse.