Lors de notre campagne printemps-été 2025, Maaike Riemens, propriétaire du studio de création Everyday Aesthetics à Amsterdam, a voyagé avec nous à Lanzarote. Inspirée par le paysage et l’atmosphère de l’île, elle a traduit le voyage et les récits de l’équipe en images. Dans cette interview, elle partage avec nous son processus créatif, des moments forts du voyage et la manière dont l’environnement a façonné son travail.
Peux-tu te présenter et nous parler de ton parcours ?
Je m’appelle Maaike Riemens et je dirige Everyday Aesthetics, un studio créatif basé à Amsterdam. Depuis toute petite, je suis fascinée par les magazines et les vieux albums de famille. Je passais des heures à découper et à coller des images que je rangeais dans un classeur rouge, créant ainsi mes propres petits univers.
Très tôt, j’ai su que je voulais travailler dans la mode. À l’issue de mes études de design de mode à Amsterdam, j’ai travaillé plusieurs années pour une marque de mode. L’entreprise a grandi très vite et m’a offert un terrain de jeu où j’ai pu explorer toutes les facettes du métier : de la conception aux séances photo en passant par les présentations de collections. J’ai énormément appris.
Lorsque j’ai ensuite commencé à travailler en tant que freelance, j’ai compris que créer des images était devenu ma véritable passion. J’adore raconter des histoires visuelles, en partant de la recherche pour construire un récit ancré dans l’identité d’une marque.
Pendant le confinement, alors que le monde s’était arrêté, j’ai eu la chance de travailler sur un numéro spécial de Vogue. Il y avait de la place pour des collages, des illustrations et de la poésie. Avec une petite équipe formidable, nous avons créé quelque chose qui incarne la liberté et la créativité. Lorsque mes collages ont été publiés dans Vogue, de nouvelles collaborations créatives ont vu le jour. Depuis, le collage est devenu un élément essentiel de ma manière de créer des images.
Comment travailles-tu ?
Je collectionne des livres de photographie, j’aime visiter les musées, je voyage beaucoup et je puise mon inspiration dans les moments du quotidien. La curiosité reste au cœur de tout ce que je fais. Avant de me lancer, je m’immerge pleinement dans l’univers de la marque. Pour élaborer les concepts de mes séances photo, je combine une recherche approfondie (en observant ce qui se passe dans le monde et ce qui compte pour la marque) et une véritable liberté créative.
Trouver des idées et définir une ambiance est un processus très intuitif. Lorsque je crée des illustrations et des collages, je travaille entièrement à l’instinct, et c’est exactement ce que j’adore dans ce travail. J’imprime des images, je rassemble toutes sortes de papier et de stylos, puis je me lance (comme une enfant).
Souvent, les créations les plus surprenantes, les plus marquantes et les plus belles naissent de petits accidents involontaires : quand l’encre vient à manquer et qu’une impression ressort délavée, ou qu’un pot d’encre se renverse et laisse une énorme éclaboussure.
En travaillant avec l’équipe de Blush, j’ai tout de suite ressenti un lien. Cela m’a inspirée pour créer un journal qui reflète l’amour et la joie de ce voyage. J’espère que ces images donneront envie de partir à la découverte du monde.
Quelle est ta création préférée parmi celles de la séance « Blush » à Lanzarote, et pourquoi ?
Je n’ai pas de création préférée ; c’est l’ensemble du journal qui rend ce projet si unique. Ce qui compte, c’est de raconter une histoire. Lanzarote était un endroit vraiment inspirant : je n’avais jamais rien vu de tel. J’ai surtout aimé saisir l’atmosphère du lieu dans le journal, en la mêlant aux expériences personnelles de chacun. J’espère que cela montre à quel point ce voyage était extraordinaire, et à quel point nous nous sommes tous sentis inspirés en créant cette histoire.
Quels sont tes indispensables de voyage ?
On me reconnaît à mes sacs en paille : été comme hiver. J’en ai de toutes les tailles ! C’est vraiment un accessoire incontournable pour moi. Je voyage toujours avec des carnets et des stylos, parfaits pour prendre des notes ou faire des croquis rapides.
J’adore les bijoux, donc Blush me semblait être un choix tout naturel. Je porte toujours le même collier ; ainsi, même quand on ne peut pas emporter grand-chose, j’ai quand même quelque chose de beau avec moi.
Et les rouges à lèvres : j’en ai tellement ! Il y en a toujours un ou deux dans chaque sac. Ça me permet de me sentir soignée et prête, d’autant plus que j’aime voyager léger.
À l’avenir, y a-t-il des thèmes ou des concepts particuliers que tu aimerais explorer ?
Je me sens profondément épanouie dans mon travail, et par les rencontres inspirantes qu’il génère. Créer le journal pour Blush a été un vrai plaisir et j’ai adoré chaque étape du processus. Cela dit, j’ai toujours la tête pleine d’idées.
J’aimerais notamment réaliser un petit livre ou un zine avec mes propres illustrations et collages. Il ne s’agit pas seulement de créer, mais de continuer à découvrir, à s’inspirer et à rencontrer. Tant que je pourrai explorer, partager et créer, je me sentirai profondément chanceuse.
