Für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 reisten wir mit einem offenen Plan und einer klaren Absicht nach Lanzarote: Wir wollten den Ort – und unser Team – die Geschichte gestalten lassen. Was folgte, war ein vielschichtiger Prozess des Sammelns. Nicht nur Bilder, sondern auch Objekte, Eindrücke und gemeinsame Momente. Dies ist ein Blick hinter die Kulissen der Kampagne und zeigt, wie die Geschichte Szene für Szene zum Leben erweckt wurde.
Die Reise nach Lanzarote weckte unsere Neugierde für die Insel und inspirierte uns dazu, eine Erzählung zu entwickeln, die über unser ursprüngliches Konzept hinausging, das sich hauptsächlich um Wasser drehte. Als wir die Landschaft erkundeten, wurde uns klar, dass das, was Lanzarote wirklich ausmacht, Teil der Geschichte sein muss.
Es handelt sich nicht nur um eine günstig gelegene Insel – umgeben von Wasser, nicht weit von zu Hause entfernt und mit zuverlässigem Wetter. Ihre Natur ist in vielerlei Hinsicht außergewöhnlich, mehr als uns bewusst war, selbst jetzt, während ich dies schreibe. Und verdient es, gesehen, berücksichtigt und respektiert zu werden.
Mit einem elfköpfigen Team verbrachten wir fünf Tage auf der Insel. Anstatt einem festen Plan zu folgen, ließen wir uns vom Ort leiten. Wir brachten ein Konzept und ein Gefühl mit und vertrauten es unseren talentierten Mitarbeitern an. Sie entschieden, wie sie den Schmuck tragen wollten, womit sie ihn kombinieren und wie sie sich in den einzelnen Szenen bewegen.
Während wir weiterzogen, begannen wir, kleine Dinge zu sammeln – Fragmente der Insel, die uns bedeutungsvoll erschienen. Ein kleines Blatt, ein Vulkanstein, ein Stück Treibholz. Sie fanden ihren Weg in das Shooting, nicht als gestylte Requisiten, sondern als Teil des Ortes, an dem wir uns befanden. Wir haben auch Geschichten gesammelt – ruhige Momente, persönliche Reflexionen, Beobachtungen aus dem Team. Diese Aspekte bauen auf dem auf, was die SS25 geworden ist: eine Geschichte, die offen bleibt und sich weiterentwickelt.
Wir haben Strukturen losgelassen und uns auf unsere Intuition verlassen. Was dabei herauskam, war weder inszeniert noch geplant. Es war ehrlich. Jeder schlüpfte ganz natürlich in seine Rolle – er spielte nicht, er war einfach da.
Unser Ziel ist es stets, Bilder zu schaffen, die inspirieren. Und hier wurde der Schmuck Teil dieses Rhythmus. Ausgewählt im Moment. Getragen auf eine Weise, die sich persönlich anfühlt.
Dafür steht Blush: zeitlose 14-karätige Schmuckstücke, die Sie ein Leben lang begleiten. Schmuck, den man jeden Tag tragen kann – nicht weil er im Trend liegt, sondern weil er zeitlos ist. Tragbarkeit und Vielseitigkeit sind entscheidend. Und wir lieben es zu sehen, wie Frauen ihren eigenen Stil entwickeln.
„Lassen Sie während Ihrer Abwesenheit alles Unnötige hinter sich – genießen Sie die Gegenwart.“
Dies ist der Kern der SS25-Kampagne. Eine Kollekttion, die von Zeit, Raum und Gegenwart geprägt ist. Etwas, das sich echt anfühlt. 
