Voor onze SS25-campagne reisde Maaike Riemens, eigenaar van het Amsterdamse creatieve studio Everyday Aesthetics, mee naar Lanzarote. Daar liet ze zich inspireren door het landschap en de sfeer van het eiland, en vertaalde ze de reis en de persoonlijke verhalen van het team naar visuele verhalen. In dit interview deelt ze haar creatieve proces, highlights van de reis en hoe de omgeving haar werk heeft gevormd.
Kun je iets over jezelf vertellen en hoe jouw creatieve pad je heeft geleid naar het werk dat je nu doet?
Mijn naam is Maaike Riemens en ik run een creatief studio genaamd Everyday Aesthetics in Amsterdam. Sinds ik klein was, ben ik al gefascineerd door tijdschriften en oude familiealbums. Ik had een rode map waarin ik urenlang afbeeldingen knipte en plakte - mijn eigen kleine werelden creëerde. Ik wist al op jonge leeftijd dat ik iets met mode wilde doen. Na mijn modeopleiding in Amsterdam heb ik een aantal jaar voor een modemerk gewerkt. Het bedrijf groeide snel en voelde als een speeltuin waarin ik alle facetten van een modebedrijf kon verkennen. Ik heb er enorm veel geleerd: van ontwerp tot fotoshoots tot collectiepresentaties - het hele creatieve proces. Toen ik later als freelancer begon, realiseerde ik me dat beeld maken mijn echte passie is. Ik houd ervan om (visuele) verhalen te vertellen, te beginnen bij het onderzoek en het opbouwen van een narratief dat aansluit bij de identiteit van een merk.
Tijdens de lockdown, toen alles tot stilstand kwam, kreeg ik de kans om te werken aan een speciaal nummer van Vogue. Er was ruimte voor collages, kunstwerken en poëzie, en samen met een klein, geweldig team maakten we iets dat vrij en creatief aanvoelde. Toen mijn collages in Vogue werden gepubliceerd, ontstonden er nieuwe creatieve samenwerkingen. Sindsdien is het maken van collages een essentieel onderdeel geworden van hoe ik beelden creëer.
Kun je ons meenemen in je creatieve proces en uitleggen hoe je je projecten benadert?
Ik verzamel veel fotografieboeken, bezoek graag musea, reis veel en laat me inspireren door alledaagse momenten. Nieuwsgierig blijven is de kern van alles wat ik doe; het is de vonk die elk project aanwakkert. Voordat ik begin, verdiep ik me grondig in het merk. Bij het bedenken van shootconcepten is het een combinatie van onderzoek (kijken naar wat er speelt in de wereld en wat belangrijk is voor het merk) en mezelf creatieve vrijheid gunnen. Het bedenken van ideeën en sferen is een heel intuïtief proces. Bij het maken van kunstwerken en collages werk ik volledig op gevoel, en dat is juist wat ik er zo mooi aan vind! Ik print beelden, verzamel allerlei soorten papier en pennen, en duik erin (als een kind). Vaak ontstaan de mooiste dingen per ongeluk: wanneer de inkt opraakt en een afdruk vervaagd is, of wanneer een potje inkt omvalt en een grote vlek achterlaat. Die kleine ongelukjes leiden vaak tot verrassende en betekenisvolle resultaten.
Tijdens het werken met Blush en het team voelde ik meteen een sterke connectie. Dat inspireerde me om een journal te maken die alle liefde en het plezier van deze reis weerspiegelt. Hopelijk voelen mensen die de beelden en kunstwerken zien zich ook geïnspireerd om zelf op ontdekkingstocht te gaan.
Welk kunstwerk uit de Blush-shoot op Lanzarote is je favoriet, en waarom?
Ik heb niet één favoriet kunstwerk; voor mij is het de journal als geheel die dit project bijzonder maakt. Het draait om het vertellen van een verhaal. Lanzarote was zo’n inspirerende plek - ik had nog nooit zoiets gezien. Wat ik het meest interessant vond, was het vastleggen van die sfeer in de journal, samen met ieders persoonlijke ervaringen. Hopelijk laat het zien hoe bijzonder deze reis was en hoe geïnspireerd we ons allemaal voelden tijdens het maken van dit verhaal.
Wat zijn je travel essentials – de items die je altijd bij je hebt en niet kunt missen?
Ik sta bekend om mijn stro-tassen (zomer én winter), ik heb ze in alle formaten. Dus dat is zeker een essentieel item voor mij. Ik reis altijd met notitieboekjes en pennen, ideaal voor aantekeningen of kleine krabbels. Ik ben dol op sieraden, dus dat past perfect bij Blush. Ik draag altijd dezelfde ketting; als je niet veel kleding mee kunt nemen, heb je toch iets moois bij je. En lipsticks! Ik heb er zoveel, in elke tas vind ik er wel één of twee. Voor mij is het een simpele manier om me verzorgd te voelen, vooral omdat ik graag licht reis.
Als je vooruitkijkt, zijn er dan bepaalde thema’s of concepten die je in de toekomst graag zou willen verkennen?
Ik ben erg gelukkig met het werk dat ik doe en met de inspirerende mensen met wie ik mag samenwerken. Het maken van de journal voor Blush was ontzettend leuk en ik heb enorm genoten van het hele proces. Dat gezegd hebbende: mijn hoofd zit altijd vol ideeën. Iets waar ik al een tijdje van droom, is het maken van een klein boekje of zine met mijn eigen kunstwerken en collages. Voor mij gaat het niet alleen om het creëren zelf, maar om de voortdurende reis van ontdekking, onderzoek en verbinding met anderen. Zolang ik kan blijven verkennen, delen en ideeën tot leven brengen, voel ik me ontzettend dankbaar.
