Voor onze SS25-campagne reisden we naar Lanzarote met een open plan en een duidelijke intentie: het eiland en ons team het verhaal laten vormen. Wat volgde, was een gelaagd proces van verzamelen - niet alleen beelden, maar ook objecten, verhalen en gedeelde momenten. Dit is een kijkje achter de schermen en hoe het verhaal scène voor scène tot leven kwam.
Vanaf het moment dat we op Lanzarote aankwamen, groeide onze nieuwsgierigheid naar het eiland. Wat begon als een concept rond water, ontwikkelde zich al snel tot iets groters. De ruige landschappen, het vulkanisch gesteente, de zachte kleuren van aarde en lucht - alles leek een rol te willen spelen. We realiseerden ons dat Lanzarote méér is dan alleen een fotogenieke locatie. De natuur is er krachtig, stil en intens. Niet alleen mooi om vast te leggen, maar ook om te omarmen.
We verbleven vijf dagen op het eiland, samen met een team van elf. In plaats van te werken met een strakke planning of storyboard, kozen we ervoor om te vertragen. We volgden het ritme van de omgeving. Wat we meebrachten was slechts een gevoel, een richting - de rest lieten we ontstaan. Onze modellen en creatives kregen de vrijheid om zelf te kiezen hoe ze de sieraden droegen, wat ze combineerden en hoe ze zich door elk moment bewogen.
Onderweg verzamelden we kleine dingen: een steentje, een stukje hout, een blad dat opviel. Ze vonden vanzelf hun weg in de shoot – niet als gestileerde props, maar als onderdeel van het verhaal dat zich daar afspeelde. Ook de verhalen van het team vormden een laag. Persoonlijke reflecties, spontane observaties, gesprekken onderweg – al die elementen gaven extra diepte aan de beelden. SS25 is daarmee geen afgerond hoofdstuk, maar een open verhaal. Iets dat mag blijven groeien.
We lieten controle los en hielden vast aan intuïtie. Iedereen bewoog op zijn eigen manier door de dagen heen. Niet poserend, maar aanwezig. En precies dát zie je terug in de beelden. 
Onze sieraden werden onderdeel van dat ritme. Ze werden gekozen op gevoel, gedragen op manieren die pasten bij het moment. Dat is waar Blush voor staat: tijdloze 14k gouden sieraden die met je meebewegen. Die je elke dag draagt – en die een deel van jou worden. Omdat ze bij je passen, waar je ook bent. Draagbaar. Veelzijdig. En persoonlijk.
“Laat achter wat niet nodig is – omarm het moment.”
Dat is de essentie van deze campagne.
Een collectie gevormd door tijd, ruimte en aanwezigheid.
